Блог типографии "АБРИС ПРИНТ"

Роль цвета при создании и продвижении корпоративного стиля на примере  корпорации Tiffany & Co.

Окружающий нас мир богат разнообразными красками и их оттенками, которые мы практически перестали замечать. Иногда наш взгляд останавливается на причудливых красках неба, которые порождает восход либо закат, однако чаще всего мы практически не обращаем внимания на разнообразие цветов вокруг нас. Но вот наш мозг продолжает ежесекундно считывать информацию цвета, меняя наше настроение, эмоции, а иногда и самочувствие, вызывая в памяти воспоминания, либо определенные образы.  

Именно поэтому цвет играет важнейшую роль в создании имиджа, как отдельного человека так и целой компании. В среде непрерывной конкуренции на рынке необходимо уделять немало внимания корпоративной культуре цвета, для того чтобы ваш потребитель легко идентифицировал вас среди других компаний. К основным методам продвижения корпоративных цветов можно отнести: наружную рекламу (таблички, вывески, оформление витрин, офисов, торговых залов, билборды и т.п.) печатную продукцию (визитки, листовки, каталоги, буклеты, брошюры и т.п.), оформление упаковки самого товара и многое другое.   

Приведем яркий пример влияния цвета на выбор потребителей. Большинство водителей неосознанно отдают предпочтение определенному бренду бензина, фактически не имея возможности проверить истинное качество поставляемого им продукта. Дело в том, что люди неосознанно доверяют сочетаниям фирменных цветов, которые наиболее подходят им самим в психологическом плане. Одни предпочитают агрессивные красные цвета, другие более склонны к холодным и спокойным оттенкам синего либо зеленого, другим подавай непостоянный желтый.  

Другой пример успешного выбора корпоративного цвета - Тиффани Синий (Tiffany Blue).  Благодаря своему корпоративному цвету, ювелирная компания Tiffany & Co около двухсот лет не теряет свои позиции на международном рынке и легко узнаваема по всему миру.  Приверженцы бренда утверждают, что цвет Тиффани несет свежесть и прохладу, а в платье, сшитом из ткани подобного цвета, прохладно даже в жару.  

Первый раз цвет Tiffany Blue был использован на обложке каталога Blue Book Tiggany, который  увидел свет в 1845 году. Он был лично выбран основателем компании Чарльзом Льюисом Тиффани основным цветом бренда.

После ошеломительного дебюта и до сегодняшнего дня цвет Tiffany используется компанией в оформлении, при изготовлении рекламной полиграфии, а также при создании коробочек и пакетов для упаковки ювелирной продукции и прочих изделий.

Компании Tiffany & Co удалось обратить свой фирменный цвет в международную икону элегантности и утонченности. По всему миру в стиле Тиффани оформляются свадьбы, званые вечера и корпоративные вечеринки, используется в интерьере.

В 2001 году Pantone Color Institute’s специально для  Tiffany & Co разработал и стандартизировал Тиффани Синий, пантон № 1837 в системе Pantone Matching (PMS). Номер пантона выбран не случайно. Это год основания компании Tiffany & Co. Pantone 1837 не является общедоступным цветом и его не найти в пантонных веерах, так как он защищен авторским правом и используется только в качестве цвета торговой марки Tiffany & Co. Сегодня Tiffany Blue является главной визитной карточкой ювелирной компании Tiffany & Co.

В своем интервью Лори Прессман, из института Pantone Color, делиться своим опытом работы с корпоративными цветами всемирно признанных брендов:

«К нам обращаются компании из разных стран, чтобы стандартизировать свои корпоративные цвета, цвета своего бренда. Стандартизация  цвета необходима для того, чтобы гарантировать мгновенную узнаваемость бренда, независимо от того, где и как воспроизводится данный цвет.

Цвет - это больше чем текст, больше чем форма или слоган. Ведь около 80% всей информации мы усваиваем с помощью зрения. С помощью глаз мы получаем и визуальные подсказки, которые транслируются нам брендами.

Цвет является решающим фактором, который притягивает и концентрирует на себе внимание потребителей. Именно он (цвет) позволяет компаниям создать бренд, который может стать больше, чем жизнь.  

Именно поэтому для каждого бренда жизненно необходимо иметь свою культуру использования фирменных цветов, которые транслируют свой неповторимый имидж.

Сегодня Тиффани Синий это не просто бирюзовый цвет.  Это символ, который прочно связан с семейными традициями и роскошными подарками. В тот момент, когда ваш взгляд останавливается на Tiffany Blue вы перенестись в мир, наполненный роскошью и удовольствием.

Хотите знать больше? Смотрите документальный фильм о Tiffany & Co под названием CRAZY ABOUT TIFFANY'S. В фильме изложена история самого желанного бренда во всем мире от создания и до наших дней, включая историю успеха знакового цвета Tiffany Blue.